Todos os anos, no dia 15 de janeiro, comemora-se o Santo Amaro, uma festa religiosa celebrada na sede do concelho de Santa Cruz, em honra do santo com maior devoção pela população de Santa Cruz. O evento ocorre durante cerca de 4 / 5 dias e conta com a presença de diversos artistas, barracas de comes e bebes e muito animação, neste que é o primeiro arraial do ano na Ilha da Madeira.

A tradição explica que é este dia de Santo Amaro que encerra a quadra natalícia na Madeira com o “varrer dos armários”, realizado por grupos que armados da tradicional e simbólica vassoura de urze (Erica platycodon ssp. maderincola), iam cantando de casa em casa para receber as últimas iguarias que houvessem sobrado da quadra festiva.